애니메이션 "케이온"의 아쉬운 마케팅

TV판 애니메이션은 그 전체가 광고판이라고 볼 수 있다. 일단 작품에 대한 DVD 광고. 그리고 캐릭터상품 판매를 위한 광고.
보통 일본 심야 애니메이션은 수익의 60%정도는 DVD에서 나오고 나머지는 캐릭터상품으로 나온다. 방송권에 대한 댓가는 제로에 가깝다. 실제로 대부분의 심야 애니메이션은 방송국은 저작사에 아무런 댓가도 지불하지 않고 틀고 있다.

4월부터 방영한 케이온 애니메이션. 굉장한 효과를 낼 수 있는 광고이다. 일단 '쿄토 애니메이션'이라는 애니메이션 제작사 자체의브랜드로 인해 기본적으로 일정수준 이상의 인기도가 안정적으로 갖춰진다. 또한 '밴드'라는 소재로 인해 대량의 PPL을 삽입할 수있으며, 이를 적극 활용하여 악기 브랜드들과 연계 마케팅을 펼칠 수 있다.
그러나 이들의 PPL은 직접적인 구매로 갖고가기엔 너무나 비쌌다.

◇ 애니메이션에 등장한 악기 가격들
기타 Gibson Les Paul Standard 252,000엔
베이스 FenderJapan JB62/LH 94,500엔
드럼 YAMAHA Hipgig 237,000엔
드럼 YAMAHA Birch custom Absolute 275,520엔
키보드 KORG TRITON Extreme 218,000엔 사고싶다
키보드 KORG RK-100 70,000엔
기타앰프 Marshall JCM 900 225,750엔
베이스앰프 Ampeg SVT-450H 152,250엔

일본 심야 애니메이션 시청자층은 굉장히 특수한 성격을 띄고 있다. 굉장히 매니악하고 캐릭터에 대한 광적인 애정을 갖는다. 때문에 애니메이션에 나오는 내용을 모방하고 싶어하는 심리가 절로 따라 붙는다. 이를 적절하게 이용하여 악기에 전혀 관심이 없던사람들에게도 악기에 대한 욕구를 만들어 충동구매하도록 유도할 수 있을 것이다. 그러나 PPL로 노출된 상품들은 충동구매로연결시키기엔 너무나 비싸다.
조금만 더 생각해서, 1~5만엔 정도의 양산형 악기들을 넣었으면 어땠을까 하는 아쉬움이 남는다.